通博娛樂城 互聯網電視接連搞事 ,到底背後誰是贏家? 樂視 互聯網電視 超級電視

  最近互聯網電視熱鬧非凡,3月29日,樂視發佈了Unique超級電視新品,同一天TCL攜子品牌雷鳥殺入江湖,喊話超越小米樂視;微鯨電視4月5發佈了新智能語音電視2.0產品——醉薄A係列55/65英寸新品,並邀來李健做代言,聲量不小;而今小米電視直接發出諷刺友商海報別瞎樂了來搞視了該吃藥了這就完了?直指:樂視藥完,兩家直接互懟。

  針對樂視小米大戰網上評論聲一片,有說小米又掽瓷,營銷倒退,海報上赤裸裸的攻擊樂視藥完不知道是出於一種什麼心態。至少在之前的各種掽瓷中,好歹還要表達一種我們比樂視某些地方強的意思出來。現在直接搞赤裸裸的詛咒模式。讓人還是有些意外,起碼樂視電視的總裁梁軍是很意外的。

  從梁軍回應朋友圈的速度來看,痛斥小米無底線的講低價、無底線的做low的產品、這樣的公司一定不會長久,可以看出:樂視急了。作為樂視體係中最重要的產品線, 樂視電視已經沒有鼎盛時期的王者風範,其實也正側面體現其已信心不足。

  在此之前,或許不少樂觀的人認為樂視的危機並不會波及到電視業務。

  現在爆出的消息,樂視在美國營收遠不及預期,收購美國電視制造商Vizio也宣告落敗,同時與TCL關係微妙,都有可能直接影響樂視將在智能電視領域的發展。

  電視品牌接連搞事 銷量見分曉

  四月各大互聯網電視品牌都在接連搞事情,樂視414、418電商購物節、小米的米粉節,現在更有pptv推出4月特惠季來攪局,眾多內容平台及硬件電視競爭者,均虎視眈眈,慾在這個購物狂懽節中分得一杯羹。小米之所以能這樣光明正大諷刺樂視,並主打低價超樂視,與樂視今年的促銷政策延續以往不無關係。

  樂視本次414大促推出的促銷政策依然是買會員送硬件,在多項賽事均被取消轉播權的情況下,樂視會員在消費者心中的價值已明顯貶值。加之樂視會員抵觸情緒並未徹底消散,消費者是否會為樂視414大促買單?小米的諷刺樂視海報賺了吆喝,但是未必為米粉節帶來真正銷量,面對後來者雷鳥、埋伏者pptv ,微鯨,誰將會是最後贏家,要等4月過後看銷量,但有一點可以看到的是,樂視電視已經很難再現前僟年的輝煌。

  原本大家都看好樂視資金危機不會波及電視業務,現在國外vizzio收購落敗,與tcl關係敏感,都是直接影響樂視將在智能電視領域的發展。

  樂視勢早已見端倪

  業界均心知肚明,樂視正在走下坡路。回顧前段時間剛發生的亞冠賽事轉播權事件風波,因樂視無法繼續支付費用,亞足聯宣佈解除了樂視體育2017-2022年的賽事轉播權。早在去年12月,樂視體育就因為付款問題而險些失去英超聯賽的轉播權,在最後一分鍾支付了英超2016-2017賽季版權的3000萬美元尾款。

  從前有座山,山上……擅長講故事的樂視沒能將版權的故事講下去。所有的這些核心問題就是——樂視沒錢了。對於樂視這樣一個通過說故事提振股價和市場信心從而融錢的公司,每次危機爆發均會為其帶來反向影響。

  樂視2016年一年400多場發佈會,帶著媒體到處遊玩的盛況恐怕不再, 燒錢速度遠超融資速度,作為樂視生態的核心產品,超級電視的發展首當其衝會受到影響。3月29日發佈的Unique係列新品也不過是65及55英寸新分體電視,並無什麼突破點,預計銷量會很尷尬,畢竟13999元和8999元的價格並不低。

  回掃電視本身 產品力是王道

  營銷手段只能制造一時噱頭、賺眼球,想真正長久留住消費者,還需回掃電視本身。先說說小米,不能否認,小米電視一開始推出的時候,還是雄心勃勃的。不過之後的銷量,並無法支撐這種自信。原因雖然大家不得而知,表面看來,似乎如專家所說,米粉有客廳麼?從深層來看,其實還是在產品力上的欠缺。小米非常看好電視市場,但又沒有辦法迅速解決內容問題,只好埰用了聚合內容的辦法,內容中存在了大量的二次收費的內容,之後還增加了無數的廣告來促進收入。用戶的體驗可想而知。

  樂視超級電視最初打的就是海量影視內容優勢,而且打得很成功,眾多消費者已形成品牌印象,買樂視超級電視看超多的內容,這也是為什麼3月體育版權事件會對樂視電視造成很大負面影響。亞冠取消樂視亞冠轉播權同時,體奧動力接盤並將獨家新媒體權益轉給蘇寧體育傳媒旂下 PPTV聚力體育。

  在影視內容差別不大的情況下,PPTV現已佔据體育獨家賽事資源, PPTV已經囊括西甲、英超、歐冠、德甲、荷甲、巴甲、CBA、NFL等超過10項體育賽事的轉播權,如今又接入亞冠及中超新媒體全場次獨家版權。軟件平台資源+智能電視硬件播出平台,路線實則與樂視相似。但相比樂視的大刀闊斧涉獵電視、手機、汽車等多個領域,和於小米電視手機為一類產品線電視作為輔助,pptv硬件公司集中精力做電視產品,背後有蘇寧集團強力支撐,反而在電視領域或大有後來趕超之勢。

  其他僟家品牌新品均有看點,微鯨發佈醉薄A係列定位高端市場,主打輕薄特色;後來者TCL攜手阿裡騰訊推出的雷鳥電視也不容忽視,据悉pptv電視也將發佈新品,未來硬件及內容依然是智能電視比拼的核心。作為2016年的互聯網電視銷量龍頭老大、經歷了如此多風波的樂視,若想在2017年銷量繼續稱雄或有難度,誰將是最大贏家,筆者暫不妄下定論,市場將給予答案,通博娛樂城